Skuteczne pozycjonowanie wymaga profesjonalnego podejścia, przede wszystkim takiego, które będzie prowadzone w oparciu o etyczne techniki. Mowa tutaj o White Hat SEO metodzie, która co prawda na „dzień dobry” nie wzniesie nas na wyżyny wyników wyszukiwania, ale poprowadzi bezpiecznie przez drogę do skutecznego i bezpiecznego pozycjonowania.
Słowem wyjaśnienia
White Hat SEO czyli techniki pozycjonowania, zgodne z zaleceniami wyszukiwarek. To te działania dzięki którym strona www oprócz tego, że zyska na atrakcyjności dla internautów, jest przystępna również dla robotów wyszukiwarek internetowych.
Stosując White Hat SEO mamy pewność, że prowadzimy działania pozycjonerskie bezpieczne i bez narażania naszej strony na restrykcje ze strony Google i innych wyszukiwarek.
Przeciwieństwem tej metody jest Black Hat SEO. Określana mianem nieetycznej metody pozycjonowania. Działania Black Hat SEO co prawda przynoszą w krótkim czasie szybkie rezultaty, jednak mogą narazić naszą stronę na długotrwałe konsekwencje w postaci nałożenia na nią filtra, a nawet wykluczyć ją z wyników wyszukiwania.
Uczciwość się opłaca!
White SEO to nie tylko bezpieczniejsze pozycjonowanie, ale i szansa na realne korzyści. Co prawda musimy liczyć się z tym, że tego typu działania nie przynoszą natychmiastowych efektów, na które większość z nas się nastawia, jednak warto zaczekać by skorzystać z wielu jej zalet jakimi są:
- utrzymanie stabilnej pozycji
- strona przyjazna dla Google (mniejsze prawdopodobieństwo otrzymania bana)
- wypracowanie dobrej reputacji
Zasady White Hat SEO
Dobry Content
Dbając o content na naszej stronie powinniśmy mieć na uwadze przydatność publikowanych treści dla internautów czyli unikalną treść, która będzie dla nich interesująca. Ponadto musimy mieć świadomość, że użytkownicy korzystają najczęściej (o ile nie TYLKO) z widocznych ofert pojawiających się na pierwszych wynikach wyszukiwania.
Dobór słów kluczowych
W pierwszej kolejności powinniśmy wybrać te słowa, które najlepiej pasują do naszej strony, dziedziny, którą się zajmujemy. Dodatkowo podczas analizy i wyboru słów kluczowych warto wykorzystać aktualną wiedzę na temat poszukiwanych fraz. Dzięki temu będziemy w stanie wybrać te najczęściej wyszukiwane.
Wartościowe linki
Linkowanie zaraz obok optymalizacji strony jest głównym sposobem na budowanie wysokiej pozycji witryny w wynikach wyszukiwania. Link building polega na zdobywaniu w sieci linków, które prowadzą do danej strony. Dla wyszukiwarki to znak, że internauci chętnie polecają naszą stronę, uznają ją za wartościową, w konsekwencji powinna być możliwie najlepiej widoczna, czyli łatwo dostępna dla innych użytkowników.
Optymalizacja strony
Aby strona została poprawnie zindeksowana, wyszukiwarka posługuje się tzw. crawlerami, które przeszukują stronę w celu jej interpretacji. Optymalizacja strony jest niezbędnym procesem w trakcie pozycjonowania, przyczynia się do lepszego zrozumienia zawartości strony przez roboty wyszukiwarki. Czyli najprościej rzecz ujmując do wyświetlania witryny w momencie, gdy użytkownik wpiszę określoną frazę.
Panda i Pingwin czuwają!
O tym jak bardzo nieopłacalne jest stosowanie nieetycznych technik pozycjonowania (black white seo) mówią algorytmy Google. Na straży uczciwego pozycjonowania stoją algorytmy o nazwie Panda i Pingwin. Każdy z nich ma swoje określone zadanie do wykonania.
Panda
Jego zadanie polega na obniżeniu pozycji stron, które zawierają powielające się treści o niskiej wartości. Dzięki czemu na szczyt wyników wyszukiwania wskakują mniejsze serwisy z wartościowymi informacjami.
Pingwin
Jego plan to ograniczenie spamu w sieci czyli stron wykorzystujących zaplecza o bardzo niskiej jakości, z których były pozyskiwane linki zwrotne. Te działanie wpływało na obniżanie pozycji tego rodzaju portali w wynikach wyszukiwania.
Nie warto oszukiwać Google, stosując niedozwolone techniki polegające na upychaniu słów kluczowych, stosując systemy wymiany linków czy inne źródła odnośników zwrotnych niskiej jakości czyli wszystko to co nosi znamiona Black Hat SEO. Bowiem wtedy są duże szanse, że takie działania zostaną szybko wykryte. Google nie próżnuje i na bieżąco dokonuje aktualizacji swoich algorytmów, by jeszcze skuteczniej śledzić strony łamiące regulamin. W ciągu roku jest około 500 aktualizacji.